Варшавские уроки: как умрет антитабачная кампания

Записки афисионадо

«Вы провалились потому, что пытались силой заставить курящих бросить, и у вас ничего из этого не получилось». «Не надо было давить на людей, рефлексы моралистов убили антитабачную кампанию». «Вся ваша кампания держалась на методе шока, на провоцировании ненависти к курящим, этакой новой версии расизма. А оказывается, надо было поддерживать позитивную мотивацию, принцип удовольствия».

  Это – из моих записей дискуссий на третьем Варшавском никотиновом форуме, разговор о котором мы сегодня завершаем (писал я о нем в двух предыдущих колонках). Ощущения после форума – потрясающие: присмиревшие борцы с курением сидят в одном зале с теми, кто им противился, и всерьез обсуждают, почему антитабачная кампания провалилась по всему миру. Победители деликатно (а иногда – не очень) учат побежденных.

   Официально антитабачная кампания еще брыкается, держится за старые запреты и придумывает новые, но здесь, в Варшаве, разговор идет всерьез, и очень немногие антитабачные активисты еще пытаются сопротивляться. То есть по Варшаве можно было угадать будущее: как эта война против курильщиков завершится. Сейчас и я попытаюсь это сделать.

  Но сначала подробности – из Варшавы и не только. О провале антитабачной кампании я писал не раз. Вот, например, моя прошлогодняя колонка насчет данных агентства видного борца с курением Блумберга: это о том, что бросать курить стало немодно. Вот свежий материал в принципе о том же – что люди бросают бросать. Ну, и в моих предыдущих колонках о Варшаве уже говорилось, что медицинское лобби, затевавшее свою кампанию против курящих ради денег, этих денег не получило, потому что потребитель не «обратился к врачу», а понес деньги производителям электронных сигарет. А тем временем подтянулись данные о том, как врали, запугивая людей табаком…

  Что же дальше? Все могло бы получиться просто. Любая тоталитарная кампания по обработке мозгов имеет свой временной предел, не успел — уходи. Можно было бы предположить, что антитабачная кампания начала бы сходить на нет с уходом ее основных виновников – чиновников, депутатов, деятелей опозорившейся Всемирной организации здравоохранения. Они ведь на своих должностях не навечно. Да, кстати, это уже происходит: умные от этой кампании аккуратно отползают, глупые орут громче прежнего и допускают новые ошибки… А потом в таких случаях приходят новые люди, говорят: ну, предшественники ошиблись. Исправим. Извините, что над вами зря издевались.

  Но получилось совсем не просто. Напомню, что Варшавский конгресс был посвящен феномену электронной сигареты. И правили бал там «электронщики», люди, которые сами сначала боролись с курением горящего табака, потом поняли, что единственное, что против сигареты действует – это электронная сигарета, а медицинское лобби ничего столь эффективного так и не предложило.

  Знаете, что это такое? Это третий фронт. Безумно сложная штука, когда каждая из сторон конфликта борется одновременно с двумя другими сторонами.

  Это как сейчас в Сирии: джихадисты; правительство Сирии, поддержанное Россией и Ираном; американцы. Каждый борется на два фронта. Или как было в Китае в годы Второй мировой, когда японцы вторглись в страну, где шла гражданская война между коммунистами и националистами. Так и воевали, все против всех.

  В нашей табачной истории все получилось вот как: «медики» могли бы признать поражение и, как минимум, не мешать «электронщикам». Но кто же мог подумать, что признавать поражение настолько обидно! И они начали, по глупости… воевать уже с электронной сигаретой. Врать о том, что она тоже как бы вредная, пытаться вводить такие же запреты…

  Они безнадежны. Они упустили шанс.

  Что ж, остается, чтобы «электронщики» поняли, что их былой союзник, а ныне противник именно что безнадежен – и подружились с обычными, нормальными табачниками. Последние были сильно потрепаны прежним натиском на них «медиков», но сейчас уже видят, что «медики» не имеют шансов. В таком варианте все пошло бы быстрее.

  Но «электронщики» пока этого не делают. Висит напряженная пауза. Будут их всерьез запрещать – что ж, взбунтуется еще и «парящее» поколение, уже бунтует… Так или иначе, процесс ускоряется.

  Ну, а пока что люди с титулами и званиями в медицине, психологии и прочих областях собираются на таких площадках, как в Варшаве, и объясняют приезжающим туда антитабачникам, в чем была ошибка последних. В том, что они пытались оперировать угрозой, шоком, запретами. Но — «запрещающие проваливаются всегда». А «с электронной сигаретой бросить курить становится удовольствием». Это опять из моих записей.

  И еще: «злить людей два раза – опасно, да и один-то раз это было опасно делать». «Не надо было сваливать на табак всю заболеваемость, сейчас, когда факты говорят об обратном, вы расплачиваетесь». «Ваша теория табачной зависимости давно провалилась, люди в нее не верили».

  Хорошо, с ошибками все ясно – а делать-то что? Допустим, так: «в споре отсутствует ключевой акционер – потребитель, ошибка была в том, что попытались решить вопросы его жизни за него». «Поляризация групп общества стала фактом, мы разучились слушать друг друга».

  А слушать надо, да попросту — придется.

  В завершение разговора: надо учитывать специфику форума. В этом году там героями были увлеченные «электронщики», и поэтому иногда казалось, что кроме их любимого ароматного пара ничего в мире не существует. Но оно существует, как раз за время активной антитабачной кампании число просто курящих впервые превысило миллиард. И если сначала кто-то и растерялся перед напором запретителей, то сейчас вам не тогда. Посмотрим, что нового даст очередной Варшавский форум через год.

  А пока что сделаю предположение: из антитабачной кампании мир выйдет с заново вспыхнувшей любовью к табаку и множеству старых и новых продуктов из него. Мы и сейчас наблюдаем взрыв популярности сигар ручной работы; возможно возрождение трубки; еще родятся новые поколения электронной сигареты или невиданного чуда, типа пахнущего свежим табаком IQOS… в общем, множества продуктов, у которых и имени-то пока настоящего нет.

  Почему я это предвижу? Потому что так было в Германии, избавившейся от боровшегося с курением Гитлера; так было в США после позорного провала «сухого закона». Людям дорого то, что они отстаивают в борьбе.

   Дмитрий Косырев

Оцените статью