Сигары из Поднебесной: перспективный проект или демпинг для традиционных производителей?

Записки афисионадо

Сегодня никого не удивишь тем фактом, что Китай через каких-нибудь десять лет уверенно займет первое место в списке стран с самыми мощными экономиками, диктующими остальному миру свои законы. Специализация этой страны — мировая мастерская. Китай стабильно удерживает лидирующие позиции в производстве ТНП (товаров народного потребления). Политика правящей элиты направлена на то, чтобы укрепить эти позиции и наращивать в дальнейшем свои впечатляющие макроэкономические показатели.

Сигарный мир пока недооценивает перспективы Поднебесной как страны-производителя сигарного табака и сигар. Во многом это связано с тем, что информация о собственных табачных производствах держится в секрете. Китайские СМИ неохотно делятся ею. Тем не менее, кое-что все же становится известным и эти новые данные не могут не настораживать.

Премьеру своих премиальных сигар Китай провел на 79-й крупнейшей мировой сигарной выставке IPCPR в 2010 году и в том же году сигары Great Wall (Великая Стена) и Lion (Лев) были презентованы на второй по значимости 32-й мировой выставке Inter-Tabac в немецком Дортмунде.

В Китае существует государственная монополия на производство табака. Сигары в последние годы стали интересовать китайский бизнес как еще одна товарная позиция, производство которой можно осуществить на собственных площадях. В 2010 году правительство Китая выделило значительные суммы на исследования и внедрение в производства пока еще экзотичного, но очень привлекательного тренда — сигар. По сообщению китайских СМИ, в июне 2010 года на совещании директоров китайской табачной монополии генеральный директор корпорации Цзян Чженгканг заявил: «В целях удовлетворения потребностей мирового рынка мы намерены наращивать усилия по разработке новых методик производства блендированных сигарет, сигар и бездымного табака».

На простой язык эту фразу можно перевести так: мы готовы насытить ваши рынки дешевым и доступным каждому продуктом; и мы уже работаем. Если с сигаретами все более или менее понятно, то сигары — это что-то новое. А что мы вообще знаем о китайских производителях сигар?

В Китае, по меньшей мере, существует две сигарные фабрики:

— Great Wall Cigar Factory (GWCF), крупнейшее подразделение China Tobacco Chuanyu Industrial Corporation (CTCIC), юго-восток страны,

— Shifang Cigarette Factory (SCF) в провинции Сычуань, которая в ходе реформ и реструктуризации полностью перешла на производство сигар.

Фабрика GWCF расположена на 80 000 кв.м. Там работает 600 крутильщиков. Совокупные активы составляют $66 млн. Эта фабрика может выпускать свыше (!!!) миллиарда сигар и сигарил в год. Львиная доля которых предназначена для внутреннего рынка. Продукция GWCF сегодня продается в 30 крупнейших провинциях страны. В 2010 году фабрика выпустила 1 млрд. 360 млн. сигар и сигарил, что превысило показатель 2009 года на 10 %.

Сегодня фабрики CTCIC и GWCF активно сотрудничают с такими монстрами как Royal Dutch Agio Cigars, крупнейшим табачным дистрибьютором Европы, и Altadis USA. Таким образом, эти производители могут легко наладить производство своих самых популярных брендов на китайских мощностях. Другими словами, покупая продукцию под именем известного бренда (я, конечно, очень надеюсь на то, что это пока касается лишь сигарил) нельзя быть абсолютно уверенным, что это европейская или американская продукция. Уже сейчас фабрики, похоже, завалены заказами от своих новых партнеров.

С 2009 года государственная табачная монополия Китая инвестировала в новое производство сигар и сигарил более $1 млрд. Например, сейчас полным ходом идет строительство новой фабрики GWCF, которая разместится на территории 450 га. (Для справки: площадь футбольного поля как раз составляет 1 га) После ввода в строй новой фабрики Китай сможет производить более 5 млрд. сигар и сигарил в год.

Параллельно Китай активно развивает агрокультуру, вкладывая в табачную отрасль колоссальные средства. На территории страны действуют свыше 30 НИИ табака, активно ведутся работы по скупке земель в странах Азии и Африки, где китайские производители намерены производить высококачественное сырье для своих фабрик. Огромное значение придается новейшим технологиям в области маркетинга. Чтобы убедить китайского курильщика перейти на натуральные сигары, государственная табачная корпорация активно развивает сигарную культуру в стране. Для этого были учреждены Great Wall Cigar Association, чья основная задача — обучение новичков, промоушен сигарной культуры. Начат выпуск первого журнала о сигарах — Great Wall Cigars magazine.

В настоящее время китайцы сосредоточились на выпуске машинной продукции, но также активно продвигаются и премиальные сигары. Пока у Китая два собственных бренда — Great Wall (Великая Стена) и Lion (Лев). Кстати, Great Wall был основан еще в далекие 50-е ХХ века. В разработке находится третий бренд — Chuanqi (Marvel). В его разработке принимают участие кубинцы, которые уже два года активно консультируют своих коллег. Планируется, что это будет суперпремиальный китайский бренд, сделанный по кубинским стандартам качества.

Впереди нас ждут интересные времена: вся дешевая сигарильная продукция уверенно будет родом из Поднебесной, а там не за горами и появление новых ультрапремиальных сигар. Ну, и кто скажет, что Китай не сигаропроизводящая страна? Поживем — посмотрим. Осталось ждать совсем немного…

Дмитрий Друца,

специально для Сигарного портала

Оцените статью