Как оказалось, это и есть главная задача La Aurora – делать изысканные сигары. Не для всех, а для тех, кто понимает. Их ниша, которую они очень плотно держат за собою, несмотря на большую конкуренцию доминиканских коллег-производителей.
Часть национальной истории
La Aurora – часть национальной доминиканской истории и часть обширной финансово-промышленной корпорации. Фабрика возникла в 1903 году. Это самое старое сигарное производство на Доминикане и одно из старейших в мире. Фамилия владельца за сто с лишним лет не изменилась – Леон Хименес. Сегодня La Aurora управляет Гильермо Леон Хименес. И входит La Aurora в состав большой структуры, которая занимается финансами, недвижимостью, сельским хозяйством, спиртными напитками, соками и сигарами.
Сигары – это всего два процента бизнеса семьи Леон Химинес. Но самые почетные проценты – с них начиналась и семья, и Доминикана.
Семейные ценности
Для себя плохо не сделаешь. Это принцип, по которому делаются сигары La Aurora, — как бы только для себя, для своей семьи, для своих друзей. На Доминикане это очень важное понятие – семейные отношения. В сигарном бизнесе это тоже чувствуется. При очень большой внешней похожести General Cigar и La Aurora оказались очень разными фирмами. На La Aurora я завел табличку и заполнял ее, покуда мы ходили по фабрике.
|
General Cigar
|
La Aurora
|
|
Внешний вид производства
|
|
|
Оба производства располагаются во фри-зонах (расскажу в пятом репортаже), внешне мало чем отличаются
|
|
|
Вид изнутри
|
|
|
Необыкновенная чистота, аккуратный вид персонала – форменная одежда, современное оборудование
|
|
|
Встреча гостей
|
|
|
Руководство фабрики – целая команда, каждый на презентации рассказал о своем участке: выращивание табака, изготовление сигар и т.д.
|
То же самое. Плюс встреча с владельцем фабрики
|
|
Экскурсия по фабрике
|
|
|
100-процентная открытость – показали все и при этом подчеркнули: можете задавать любые вопросы
|
То же самое. Плюс добавили – можете поговорить с любым сотрудником фабрики
|
|
Дегустационные сигары
|
|
|
Предложили лучшие сигары своей фабрики
|
То же самое. Плюс каждому подарили по коробке лучших своих сигар
|
|
Курение персонала
|
|
|
Нельзя
|
Могут курить, как нам сказали, «столько, сколько им хочется»
|
|
Окончание экскурсии
|
|
|
Интервью с участие всего руководства фабрики
|
То же самое. И приглашение на вечер – примем дома, на вилле руководителя и владельца фабрики
|
Разница – незначительная. Много похожего. Однако всё, что мы видели на La Aurora, имело и еще какой-то дополнительный вес – это как бы делалось не для всех, не для глобального рынка, а лично для тебя. Мне нравятся сигары General Cigar – в них виден ум создателя, в них есть внутренняя энергетика (особенно в Macanudo). Но в этот раз сигары La Aurora мне понравились больше – наверное, сработал humen tоuch (человеческое прикосновение, человеческий фактор), который и положен в основу семейного дела создателями La Aurora.
Продолжение: La Aurora – интервью с руководством.
Андрей Лоскутов,
президент Российского сигарного союза
